全球化妝品市場規模達1723億歐元 本土品牌迎來新機遇

    被稱為“美麗經濟”的化妝品產業，經過20多年的迅猛，現今已經取得了前所未有的成就。中國的化妝品是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品產業從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領先、集團化經營，全行業形成了一個初具規模、極富生機活力的產業大軍。化妝品企業如雨后春筍般越來越多，名目繁多的化妝品品牌層出不窮，市場競爭愈演愈烈。國內亦涌現出一批以美加凈、六神、大寶、郁美凈、舒蕾、歐珀萊、隆力奇等為代表的優秀民族化妝品品牌。

    近年來，本土化妝品公司集中度正逐漸提升，在一些細分領域（如藥妝、草本概念）正不斷突出重圍，形成自身獨特優勢。另一方面，隨著化妝品市場總量不斷擴張的同時，化妝品市場的銷售渠道、營銷模式、品牌建設等方面正在發生著重大變革，這給本土化妝品牌帶來了新的機遇。

    雖然目前國內仍是外資繼續主導化妝品行業，但我們看到近年來本土品牌份額正逐年提升，在新渠道、新品類上表現不俗。近年來國產優秀品牌開始向中高端延伸，進入互聯網時代后不少國內品牌借助化妝品專營店及網購的迅猛發展實現了銷售額快速過億。

    近十年來全球化妝市場呈現一種堅韌而穩定的增長， 未有一年出現過停滯或負增長情形，即使在 2008－2009 危機之年增速放緩，但很快在復蘇中回到歷史正常增長水平。

    分析認為化妝品消費者并沒有在危機到來時改變購買行為，也沒有降低對化妝品的價值評價，可以說消費者對化妝品的熱情比以往更高，化妝品市場作為一個創新驅動特征明顯的賣方市場，消費者愿意為高品質、效果顯著的產品而買單。截至2014年全球化妝品市場規模達1723億歐元。

2003-2014年全球化妝品市場規模走勢圖
 

資料來源：博思數據整理

    據博思數據發布的《2016-2022年中國化妝品行業市場供需分析調查及行業前景調研分析報告》：亞太市場是目前全球最大的化妝品消費市場，西歐、北美、拉美地區分列其后，2013年亞太地區化妝品市場規模達到545.5億歐元，占全球同期總量的32.8%；西歐市場規模為367.5億歐元，占比為26%；北美市場規模為355.9億歐元，占比為22%。

    2014年亞太地區化妝品市場規模達到597.9億歐元，占全球同期總量的34.7%；西歐市場規模為375.6億歐元，占比為21.8%；北美市場規模為360.1億歐元，占比為20.9%。

2014年全球各區域化妝品市場規模對比
 

資料來源：博思數據整理