2018-2023年中國功能飲料市場深度調(diào)研與投資前景研究報告

報告說明:
    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018-2023年中國功能飲料市場深度調(diào)研與投資前景研究報告》介紹了功能飲料行業(yè)相關概述、中國功能飲料產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境、分析了中國功能飲料行業(yè)的現(xiàn)狀、中國功能飲料行業(yè)競爭格局、對中國功能飲料行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析及中國功能飲料產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預測。您若想對功能飲料產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資功能飲料行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
    功能飲料走到今天，已步入白熱化競爭階段。近年來，中國市場上功能飲料層出不窮，如樂百氏的“脈動”、娃哈哈的“激活”、農(nóng)夫山泉的“尖叫”、康師傅的“勁跑”、巨能的“體飲”等。而在如今這個時時處處都講究新營銷策略的全球化的經(jīng)濟背景下，功能飲料新一輪的激烈市場競爭也將發(fā)展到以“品牌+品質(zhì)”為核心的競爭上，市場爭奪愈演愈烈，全球功能飲料市場呈現(xiàn)出一派繁榮的景象。
    目前，我國功能飲料正處于一個加速發(fā)展期，上市品種不斷增加，品類進一步豐富，消費者認可度穩(wěn)步提升，銷售量增長迅速，行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。由于人們對營養(yǎng)、健康、保健意識的增強，對這部分需求的人群也隨之擴大，而且在今后選擇飲用營養(yǎng)、健康、保健等功能的飲料的人群也在不斷增長，因此功能型飲料市場趨勢預測是令人期待的。與世界發(fā)達國家相比，中國功能飲料的人均消費量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費量尚有較大空間，在這個背景下，功能飲料市場潛力巨大。
    2014年我國功能性飲料產(chǎn)量達到400萬噸左右，預計到2015年產(chǎn)量將突破450萬噸，市場需求達到500萬噸左右。牛磺酸人本身并不缺，但身體疲勞的時候，則需要補充牛磺酸，現(xiàn)在市場上的牛磺酸產(chǎn)品多屬于藥品，而牛磺酸保健品比較缺乏。盡管目前紅牛在國內(nèi)已占據(jù)功能飲料大部分的市場份額，但為此付出了不菲的代價。進入中國的第一年，紅牛就付出了2億多人民幣的市場費用，而此后每年的廣告投入則為1億多元人民幣，基本上都是在為培育市場所付出的啟蒙費用。然而如此巨大的投入?yún)s并沒有讓功能飲料這個新市場全面成熟起來，連紅牛自身都還是一個區(qū)域性的品牌，紅牛50%的銷售收入來自廣東市場。與其它飲料產(chǎn)品相比，功能飲料行業(yè)具有較高的技術壁壘和資金壁壘，在紅牛等大品牌的經(jīng)營下，功能性飲料已經(jīng)形成了一個擁有強大壁壘的高檔市場。
 
報告目錄：
 
第一章 功能飲料行業(yè)發(fā)展綜述      1
1.1 軟飲料的概述 1
1.1.1 軟飲料簡介 1
1.1.2 軟飲料的國家標準分類     1
1.1.3 軟飲料的其他分類法介紹 8
1.2 軟飲料相關生產(chǎn)工藝介紹    10
1.2.1 碳酸飲料加工技術     10
1.2.2 果蔬汁的生產(chǎn)工藝介紹     10
1.2.3 茶飲料加工工藝 14
1.3 功能飲料的相關概述    20
1.3.1 功能飲料簡介     20
1.3.2 功能飲料成分分類法 21
1.3.3 運動飲料的概念及特點     23
1.3.4 功能飲料的選擇與飲用     24
1.4 功能飲料行業(yè)經(jīng)濟指標分析 24
1.4.1 贏利性 24
1.4.2 成長速度     25
1.4.3 附加值的提升空間     26
1.4.4 進入壁壘／退出機制 26
1.4.5 風險性 27
1.4.6 行業(yè)周期     28
 
第二章 中國功能飲料行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析     29
2.1 經(jīng)濟環(huán)境分析 29
2.1.1 國家宏觀經(jīng)濟環(huán)境     29
2.1.2 行業(yè)宏觀經(jīng)濟環(huán)境     35
2.2 政策環(huán)境分析 36
2.2.1 行業(yè)法規(guī)及政策 36
2.2.2 行業(yè)發(fā)展規(guī)劃     41
2.3 技術環(huán)境分析 43
2.3.1 主要生產(chǎn)技術分析     43
2.3.2 技術發(fā)展趨勢分析     46
 
第三章 國際功能飲料行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗借鑒       48
3.1 全球功能飲料市場總體情況分析 48
3.1.1 全球功能飲料市場結構     48
3.1.2 全球功能飲料行業(yè)發(fā)展分析     48
3.1.3 全球功能飲料行業(yè)競爭格局     48
3.2 美國功能飲料行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗借鑒 49
3.2.1 美國功能飲料行業(yè)發(fā)展歷程分析     49
3.2.2 美國功能飲料行業(yè)市場現(xiàn)狀分析     49
3.2.3 美國功能飲料行業(yè)發(fā)展趨勢預測     49
3.2.4 美國功能飲料行業(yè)對中國的啟示     49
3.3 日本功能飲料行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗借鑒 51
3.3.1 日本功能飲料行業(yè)發(fā)展歷程分析     51
3.3.2 日本功能飲料行業(yè)市場現(xiàn)狀分析     52
3.3.3 日本功能飲料行業(yè)發(fā)展趨勢預測     55
3.3.4 日本功能飲料行業(yè)對中國的啟示     55
3.4 德國功能飲料行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗借鑒 57
3.4.1 德國功能飲料行業(yè)發(fā)展歷程分析     57
3.4.2 德國功能飲料行業(yè)市場現(xiàn)狀分析     57
3.4.3 德國功能飲料行業(yè)發(fā)展趨勢預測     57
3.4.4 德國功能飲料行業(yè)對中國的啟示     58
 
第四章 功能飲料細分市場調(diào)研      59
4.1 運動飲料市場發(fā)展分析 59
4.1.1 中國運動飲料的市場狀況 59
4.1.2 我國運動飲料新國標解讀 59
4.1.3 我國運動飲料市場消費者分析 61
4.1.4 中國運動飲料暢銷品牌排行狀況     62
4.1.5 中國運動飲料市場格局分析     68
4.1.6 運動飲料市場發(fā)展存在的問題 69
4.2 能量飲料市場發(fā)展分析 70
4.2.1 國外能量飲料的發(fā)展狀況 70
4.2.2 美企掘金中國能量飲料市場     70
4.2.3 能量飲料市場的問題分析 72
4.2.4 二線能量飲料的市場突圍路徑 73
4.3 保健飲料市場發(fā)展分析 75
4.3.1 國際保健飲料開發(fā)現(xiàn)狀     75
4.3.2 中國保健飲料市場發(fā)展分析     76
4.3.3 中國保健飲料生產(chǎn)基地布局     77
4.3.4 中國保健飲料市場存在的問題分析 79
4.4 植物蛋白飲料市場發(fā)展分析 80
4.4.1 植物蛋白飲料市場再掀新熱潮 80
4.4.2 我國植物蛋白飲料國標通過審定     80
4.4.3 中國植物蛋白飲料市場發(fā)展現(xiàn)狀     82
4.4.4 植物蛋白飲料細分市場態(tài)勢分析     83
4.4.5 阻礙我國植物蛋白飲料行業(yè)發(fā)展的因素 84
4.4.6 我國植物蛋白飲料行業(yè)的發(fā)展對策 86
4.4.7 “十二五”期間我國植物蛋白飲料將高速發(fā)展     87
 
第五章 功能飲料營銷及案例分析 89
5.1 功能飲料的營銷分析    89
5.1.1 功能飲料營銷需要創(chuàng)新     89
5.1.2 功能飲料體驗營銷成發(fā)展主流 92
5.1.3 功能性飲料營銷傳播新手段     92
5.1.4 功能飲料營銷的三大要點 94
5.2 功能飲料的營銷模式綜述    94
5.2.1 完全飲料型 94
5.2.2 高度飲料型 95
5.2.3 中度飲料型 96
5.2.4 低度飲料型 97
5.2.5 完全功能型 99
5.3 紅牛營銷策略分析 100
5.3.1 紅牛品牌的內(nèi)涵探析 100
5.3.2 紅牛的強勢品牌營銷歷程分析 101
5.3.3 獨特的營銷方式助力紅牛快速崛起 102
5.3.4 紅牛的營銷經(jīng)驗借鑒分析 102
5.3.5 紅牛的內(nèi)容營銷策略及成效解析     104
5.4 王老吉營銷分析    106
5.4.1 王老吉發(fā)展歷程追溯 106
5.4.2 王老吉的市場定位及廣告推廣分析 107
5.4.3 王老吉的品牌營銷創(chuàng)新手法     114
5.4.4 王老吉成功營銷的策略解析     116
5.4.5 王老吉的亞運營銷發(fā)展解析     119
5.5 脈動營銷分析 121
5.5.1 脈動飲料市場環(huán)境分析     121
5.5.2 脈動的內(nèi)部傳播機制 123
5.5.3 脈動成功營銷的策略透析 124
5.5.4 脈動營銷中的問題分析     129
5.5.5 脈動持續(xù)發(fā)展的思路 131
5.6 尖叫市場營銷分析 132
5.6.1 尖叫市場營銷概況     132
5.6.2 尖叫市場營銷的創(chuàng)新分析 132
5.6.3 探析尖叫市場營銷的“起伏” 133
5.6.4 尖叫市場營銷的錯位反彈 136
5.6.5 尖叫市場營銷的思考 137
5.7 勁跑市場營銷分析 138
5.7.1 勁跑的有效營銷案例分析 138
5.7.2 勁跑營銷策劃主要手段分析     139
5.7.3 勁跑提高競爭力的對策分析     143
5.8 啟力營銷分析 144
5.8.1 啟力的娛樂營銷策略分析 144
5.8.2 啟力向體育營銷發(fā)力 144
5.8.3 娃哈哈啟力的營銷弊病分析     145
5.8.4 娃哈哈啟力的營銷對策探索     145
 
第六章 功能飲料市場替代產(chǎn)品的發(fā)展狀況 149
6.1 碳酸飲料市場發(fā)展分析 149
6.1.1 泰國碳酸飲料市場面臨的機遇與挑戰(zhàn)     149
6.1.2 中國碳酸飲料市場份額呈下滑態(tài)勢 149
6.1.3 我國碳酸飲料市場價格動態(tài)分析     150
6.1.4 中國碳酸飲料類（汽水）產(chǎn)量統(tǒng)計情況 150
6.1.5 中國碳酸飲料市場的挑戰(zhàn)與機會     151
6.1.6 碳酸飲料市場消費分析及推廣建議 152
6.2 果汁飲料市場發(fā)展分析 155
6.2.1 中國果汁飲料市場發(fā)展概況     155
6.2.2 中國果汁和蔬菜汁飲料前景     155
6.2.3 國家提高果汁飲料行業(yè)準入門檻     157
6.2.4 國內(nèi)果汁飲料行業(yè)市場規(guī)模     157
6.2.5 中國果汁飲料行業(yè)競爭形勢嚴峻     159
6.2.6 中國果汁飲料行業(yè)面臨的主要問題 160
6.2.7 中國果汁飲料行業(yè)發(fā)展的對策建議 162
6.3 茶飲料市場發(fā)展分析    163
6.3.1 茶飲料市場的新變化透析 163
6.3.2 茶飲料市場發(fā)展特點分析 163
6.3.3 茶飲料市場價格走勢分析 164
6.3.4 中國茶飲料行業(yè)的競爭戰(zhàn)略研究     165
6.4 乳飲料市場發(fā)展分析    165
6.4.1 中國乳飲料市場發(fā)展概況 165
6.4.2 我國含乳飲料市場主要品牌的發(fā)展 166
6.4.3 國內(nèi)大型農(nóng)牧企業(yè)試水乳飲行業(yè)     167
6.4.4 乳酸菌飲料市場競爭格局 167
6.4.5 我國乳飲料產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主要問題 168
6.4.6 含乳飲料的市場定位與品牌塑造策略     169
6.4.7 我國乳飲料行業(yè)的發(fā)展趨勢及方向 172
6.5 瓶裝水市場發(fā)展分析    173
6.5.1 中國瓶裝水行業(yè)發(fā)展狀況 173
6.5.2 我國瓶裝水市場的發(fā)展     175
6.5.3 生活飲用水新國標全面實施     176
6.5.4 我國高端瓶裝水市場潛力分析 178
6.5.5 我國瓶裝水的發(fā)展方向     179
 
第七章 功能飲料市場競爭格局及集中度分析    181
7.1 功能飲料行業(yè)國際競爭格局分析 181
7.1.1 國際功能飲料市場發(fā)展狀況     181
7.1.2 國際功能飲料市場競爭格局     181
7.1.3 國際功能飲料市場發(fā)展趨勢分析     181
7.1.4 國際功能飲料重點企業(yè)競爭力分析 182
7.2 功能飲料行業(yè)國內(nèi)競爭格局分析 185
7.2.1 國內(nèi)功能飲料行業(yè)市場規(guī)模分析     185
7.2.2 國內(nèi)功能飲料行業(yè)競爭格局分析     188
7.2.3 國內(nèi)功能飲料行業(yè)競爭力分析 188
7.3 功能飲料行業(yè)集中度分析    189
7.3.1 企業(yè)集中度分析 189
7.3.2 區(qū)域集中度分析 190
7.3.3 市場集中度分析 190
 
第八章 功能飲料行業(yè)區(qū)域市場調(diào)研     191
8.1 行業(yè)總體區(qū)域結構特征分析 191
8.1.1 行業(yè)區(qū)域結構總體特征     191
8.1.2 行業(yè)區(qū)域集中度分析 191
8.1.3 行業(yè)區(qū)域分布特點分析     192
8.1.4 行業(yè)規(guī)模指標區(qū)域分布分析     192
8.1.5 行業(yè)效益指標區(qū)域分布分析     192
8.1.6 行業(yè)企業(yè)數(shù)的區(qū)域分布分析     193
8.2 華東地區(qū)功能飲料行業(yè)發(fā)展分析 193
8.2.1 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析     193
8.2.2 市場規(guī)模情況分析     193
8.2.3 市場需求情況分析     194
8.2.4 行業(yè)趨勢預測分析     194
8.3 華南地區(qū)功能飲料行業(yè)發(fā)展分析 194
8.3.1 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析     194
8.3.2 市場規(guī)模情況分析     195
8.3.3 市場需求情況分析     196
8.3.4 行業(yè)趨勢預測分析     196
8.4 華中地區(qū)功能飲料行業(yè)發(fā)展分析 196
8.4.1 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析     196
8.4.2 市場規(guī)模情況分析     197
8.4.3 市場需求情況分析     198
8.4.4 行業(yè)趨勢預測分析     198
8.5 華北地區(qū)功能飲料行業(yè)發(fā)展分析 198
8.5.1 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析     198
8.5.2 市場規(guī)模情況分析     199
8.5.3 市場需求情況分析     200
8.5.4 行業(yè)趨勢預測分析     200
8.6 東北地區(qū)功能飲料行業(yè)發(fā)展分析 200
8.6.1 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析     200
8.6.2 市場規(guī)模情況分析     201
8.6.3 市場需求情況分析     202
8.6.4 行業(yè)趨勢預測分析     202
8.7 西部地區(qū)功能飲料行業(yè)發(fā)展分析 202
8.7.1 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析     202
8.7.2 市場規(guī)模情況分析     203
8.7.3 市場需求情況分析     204
8.7.4 行業(yè)趨勢預測分析     204
 
第九章 中國功能飲料行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營分析    207
9.1 紅牛維他命飲料有限公司    207
9.1.1 企業(yè)發(fā)展概況     207
9.1.2 企業(yè)經(jīng)營狀況分析     207
9.1.3 企業(yè)產(chǎn)品結構分析     208
9.1.4 企業(yè)技術水平分析     209
9.1.5 企業(yè)盈利能力分析     209
9.1.6 企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡 209
9.1.7 企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析 210
9.1.8 企業(yè)最新發(fā)展動向分析     210
9.2 樂百氏（廣東）食品飲料有限公司    213
9.2.1 企業(yè)發(fā)展概況     213
9.2.2 企業(yè)經(jīng)營狀況分析     213
9.2.3 企業(yè)產(chǎn)品結構分析     213
9.2.4 企業(yè)市場定位分析     214
9.2.5 企業(yè)盈利能力分析     214
9.2.6 企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡 214
9.2.7 企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析 215
9.2.8 企業(yè)最新發(fā)展動向分析     215
9.3 農(nóng)夫山泉股份有限公司 216
9.3.1 企業(yè)發(fā)展概況     216
9.3.2 企業(yè)經(jīng)營狀況分析     217
9.3.3 企業(yè)產(chǎn)品結構分析     217
9.3.4 企業(yè)技術水平分析     217
9.3.5 企業(yè)盈利能力分析     218
9.3.6 企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡 218
9.3.7 企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析 218
9.3.8 企業(yè)最新發(fā)展動向分析     219
9.4 康師傅控股有限公司    219
9.4.1 企業(yè)發(fā)展概況     219
9.4.2 企業(yè)經(jīng)營狀況分析     222
9.4.3 企業(yè)產(chǎn)品結構分析     222
9.4.4 企業(yè)技術水平分析     222
9.4.5 企業(yè)盈利能力分析     222
9.4.6 企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡 223
9.4.7 企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析 223
9.4.8 企業(yè)最新發(fā)展動向分析     223
9.5 杭州娃哈哈集團有限公司    224
9.5.1 企業(yè)發(fā)展概況     224
9.5.2 企業(yè)經(jīng)營狀況分析     225
9.5.3 企業(yè)產(chǎn)品結構分析     225
9.5.4 企業(yè)技術水平分析     225
9.5.5 企業(yè)盈利能力分析     225
9.5.6 企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡 226
9.5.7 企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析 231
9.5.8 企業(yè)最新發(fā)展動向分析     231
9.6 深圳市東鵬飲料實業(yè)有限公司    231
9.6.1 企業(yè)發(fā)展概況     231
9.6.2 企業(yè)經(jīng)營狀況分析     231
9.6.3 企業(yè)產(chǎn)品結構分析     232
9.6.4 企業(yè)技術水平分析     232
9.6.5 企業(yè)盈利能力分析     232
9.6.6 企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡 233
9.6.7 企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析 233
9.6.8 企業(yè)最新發(fā)展動向分析     233
9.7 上海源倍春生物科技有限公司    235
9.7.1 企業(yè)發(fā)展概況     235
9.7.2 企業(yè)經(jīng)營狀況分析     235
9.7.3 企業(yè)產(chǎn)品結構分析     236
9.7.4 企業(yè)技術水平分析     236
9.7.5 企業(yè)產(chǎn)品定位分析     237
9.7.6 企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡 237
9.7.7 企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析 237
9.8 浙江李子園牛奶食品有限公司    238
9.8.1 企業(yè)發(fā)展概況     238
9.8.2 企業(yè)經(jīng)營狀況分析     238
9.8.3 企業(yè)產(chǎn)品結構分析     239
9.8.4 企業(yè)技術水平分析     239
9.8.5 企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析 240
9.9 駐馬店市豫糧生物科技有限公司 240
9.9.1 企業(yè)發(fā)展概況     240
9.9.2 企業(yè)經(jīng)營狀況分析     240
9.9.3 企業(yè)產(chǎn)品結構分析     241
9.9.4 企業(yè)技術水平分析     242
9.10 佛山市穿越火線飲料有限公司   242
9.10.1 企業(yè)發(fā)展概況   242
9.10.2 企業(yè)產(chǎn)品結構分析   242
9.10.3 企業(yè)技術水平分析   243
9.10.4 企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡       243
9.11 天地壹號飲料股份有限公司      243
9.11.1 企業(yè)發(fā)展概況   243
9.11.2 企業(yè)經(jīng)營狀況分析   244
9.11.3 企業(yè)產(chǎn)品結構分析   245
9.11.4 企業(yè)技術水平分析   245
9.11.5 企業(yè)盈利能力分析   246
9.11.6 企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡       247
9.11.7 企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析       248
9.11.8 企業(yè)商業(yè)模式分析   248
9.11.9 企業(yè)風險與價值       249
9.12 江中藥業(yè)股份有限公司      251
9.12.1 企業(yè)發(fā)展概況   251
9.12.2 企業(yè)經(jīng)營狀況分析   252
9.12.3 企業(yè)產(chǎn)品結構分析   254
9.12.4 企業(yè)技術水平分析   255
9.12.5 企業(yè)盈利能力分析   255
9.12.6 企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡       256
9.12.7 企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析       256
9.12.8 企業(yè)最新發(fā)展動向分析   257
 
第十章 2018-2024年功能飲料行業(yè)前景及趨勢預測   259
10.1 2018-2024年功能飲料市場趨勢預測 259
10.1.1 功能飲料市場發(fā)展?jié)摿?nbsp;  259
10.1.2 功能飲料市場趨勢預測展望   260
10.1.3 功能飲料細分行業(yè)趨勢預測分析   260
10.2 2018-2024年功能飲料市場發(fā)展趨勢預測 261
10.2.1 功能飲料行業(yè)發(fā)展趨勢分析   261
1、技術發(fā)展趨勢分析 261
2、產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析 262
10.2.2 功能飲料行業(yè)市場規(guī)模預測   262
10.2.3 功能飲料行業(yè)細分市場發(fā)展趨勢預測   263
 
第十一章 2018-2024年功能飲料行業(yè)投資機會與風險防范     264
11.1 中國功能飲料行業(yè)投資特性分析      264
11.1.1 功能飲料行業(yè)進入壁壘分析   264
11.1.2 功能飲料行業(yè)盈利模式分析   265
11.1.3 功能飲料行業(yè)盈利因素分析   265
11.2 中國功能飲料行業(yè)投資情況分析      267
11.2.1 功能飲料行業(yè)總體投資及結構       267
11.2.2 功能飲料行業(yè)投資規(guī)模情況   267
11.2.3 功能飲料行業(yè)投資項目分析   269
11.3 中國功能飲料行業(yè)投資前景      270
11.3.1 功能飲料行業(yè)供求風險   270
11.3.2 功能飲料行業(yè)政策風險   270
11.3.3 功能飲料行業(yè)產(chǎn)品結構風險   271
11.3.4 功能飲料行業(yè)技術風險   271
11.4 功能飲料行業(yè)投資機會      272
11.4.1 產(chǎn)業(yè)鏈投資機會       272
11.4.2 細分市場投資機會   273
11.4.3 重點區(qū)域投資機會   273
11.4.4 功能飲料行業(yè)投資機遇   273
 
第十二章 功能飲料行業(yè)投資前景研究 275
12.1 功能飲料行業(yè)投資前景研究      275
12.1.1 戰(zhàn)略綜合規(guī)劃   275
12.1.2 技術開發(fā)戰(zhàn)略   276
12.1.3 業(yè)務組合戰(zhàn)略   277
12.1.4 區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃   280
12.1.5 產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃   282
12.1.6 營銷品牌戰(zhàn)略   284
12.1.7 競爭戰(zhàn)略規(guī)劃   285
12.2 對中國功能飲料品牌的戰(zhàn)略思考      287
12.2.1 功能飲料品牌的重要性   287
12.2.2 功能飲料實施品牌戰(zhàn)略的意義       288
12.2.3 功能飲料企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析       289
12.2.4 中國功能飲料企業(yè)的品牌戰(zhàn)略       290
12.2.5 功能飲料品牌戰(zhàn)略管理的策略       293
12.3 功能飲料行業(yè)經(jīng)營策略分析      295
12.3.1 功能飲料市場細分策略   295
12.3.2 功能飲料市場創(chuàng)新策略   296
12.3.3 品牌定位與品類規(guī)劃       298
12.3.4 功能飲料新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略   300
12.4 功能飲料行業(yè)投資規(guī)劃建議研究      301
12.4.1 2015年功能飲料行業(yè)投資規(guī)劃建議       301
12.4.2 2018-2024年功能飲料行業(yè)投資規(guī)劃建議     303
12.4.3 2018-2024年細分行業(yè)投資規(guī)劃建議     304
 
圖表目錄
圖表：不含酒精飲料分類    8
圖表：碳酸飲料（含汽飲料）成套生產(chǎn)設備及工藝       10
圖表：不同包裝類型茶飲料的加工工藝    18
圖表：生活用水水質(zhì)標準GB5747-85       19
圖表：功能性飲料分類       21
圖表：2010-2017年國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長情況 29
圖表：2010-2017年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)     30
圖表：2010-2017年國家全員勞動生產(chǎn)率 30
圖表：2015年上半年飲料行業(yè)經(jīng)濟運行指數(shù)   35
圖表：2015年上半年飲料行業(yè)月度經(jīng)濟運行指數(shù)   36
圖表：中國飲料行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃       42
圖表：日本市場功能飲料分類表       52
圖表：日本健康食品市場產(chǎn)品分類（零售）    53
圖表：日本市場功能性食品?飲料前20位的品牌    54
圖表：日本主要功能性食品素材       55
圖表：中國運動飲料十大品牌企業(yè)    62
圖表：飲料行業(yè)競爭分析    122
圖表：脈動內(nèi)部環(huán)境分析    122
圖表：產(chǎn)品投入期營銷戰(zhàn)略       125
圖表：“脈動”產(chǎn)品定位一覽表 126
圖表：脈動渠道策略分析    127
圖表：脈動促銷策略分析    128
圖表：脈動多元化的促銷系列活動    129
圖表：促銷方式偏好統(tǒng)計    147
圖表：2010-2017年中國碳酸飲料產(chǎn)量及增速 151
圖表：2009-2017年中國果汁市場規(guī)模及增速 158
圖表：2018-2024年中國果汁市場規(guī)模預測     159
圖表：2007-2017年中國瓶裝水行業(yè)銷售收入增長趨勢圖     173
圖表：2007-2017年中國瓶裝水行業(yè)利潤總額增長趨勢圖     174
圖表：2007-2017年中國瓶裝水行業(yè)毛利率增長趨勢圖 175
圖表：我國飲料品種結構占比    186
圖表：2010-2017年中國功能飲料行業(yè)市場規(guī)模及增速 187
圖表：2010-2017年中國功能性飲料產(chǎn)量分析 187
圖表：功能飲料市場集中度分析       190
圖表：2013-2017年華東地區(qū)功能性飲料行業(yè)市場規(guī)模分析 193
圖表：2013-2017年華東地區(qū)功能性飲料行業(yè)市場需求分析 194
圖表：2013-2017年華南地區(qū)功能性飲料行業(yè)市場規(guī)模分析 195
圖表：2013-2017年華南地區(qū)功能性飲料行業(yè)市場需求分析 196
圖表：2013-2017年華中地區(qū)功能性飲料行業(yè)市場規(guī)模分析 197
圖表：2013-2017年華中地區(qū)功能性飲料行業(yè)市場需求分析 198
圖表：2013-2017年華北地區(qū)功能性飲料行業(yè)市場規(guī)模分析 199
圖表：2013-2017年華北地區(qū)功能性飲料行業(yè)市場需求分析 200
圖表：2013-2017年東北地區(qū)功能性飲料行業(yè)市場規(guī)模分析 201
圖表：2013-2017年東北地區(qū)功能性飲料行業(yè)市場需求分析 202
圖表：2013-2017年西部地區(qū)功能性飲料行業(yè)市場規(guī)模分析 203
圖表：2013-2017年西部地區(qū)功能性飲料行業(yè)市場需求分析 204
圖表：2012-2017年紅牛維他命飲料有限公司銷售額分析     208
圖表：脈動功能飲料SWOT綜合分析      215
圖表：農(nóng)夫山泉股份有限公司發(fā)展歷程    217
圖表：娃哈哈集團啟力功能飲料SWOT分析   231
圖表：東鵬特飲SWOT分析      233
圖表：上海源倍春生物科技有限公司主要產(chǎn)品分析       236
圖表：駐馬店市豫糧生物科技有限公司產(chǎn)品結構分析    241
圖表：2015年上半年天地壹號飲料股份有限公司盈利能力分析   246
圖表：2015年上半年天地壹號飲料股份有限公司償債能力分析   246
圖表：2015年上半年天地壹號飲料股份有限公司營運能力分析   246
圖表：2015年上半年天地壹號飲料股份有限公司成長能力分析   246
圖表：天地壹號SWOT表   248
圖表：2015年上半年江中藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營分析   252
圖表：2014年江中藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營分析      252
圖表：2013-2017年江中藥業(yè)股份有限公司成長能力分析     255
圖表：2013-2017年江中藥業(yè)股份有限公司盈利能力分析     255
圖表：2013-2017年江中藥業(yè)股份有限公司運營能力分析     256
圖表：2013-2017年江中藥業(yè)股份有限公司償債能力分析     256
圖表：2018-2024年中國功能飲料行業(yè)市場規(guī)模預測     262
圖表：（渠道力、資金力、營銷力）三要素與產(chǎn)品周期變化關系 266
圖表：行業(yè)三要素隨飲料品牌的不同發(fā)展時段變化       267
圖表：軟飲料行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡圖    272
略……