博思數據：我國口罩行業品牌競爭格局分析
2014-04-29 來源：博思數據研究中心 8條評論
導讀: 博思數據：我國口罩行業品牌競爭格局分析，目前，我國口罩產業品牌數量較多，具有影響力的口罩品牌企業很少。行業企業品牌市場占有率較低，前三企業品牌占有率不到20%。國內主要企業和品牌：龍頭股份（三槍、海螺）天津泰達（泰達）、上海美科無紡布制品有限公司（宜舒，吉可，港凱）東莞市容鑫防靜電技術有限公司（容鑫）等。
（一）我國口罩行業品牌格局
目前，我國口罩產業品牌數量較多，具有影響力的口罩品牌企業很少。行業企業品牌市場占有率較低，前三企業品牌占有率不到20%。國內主要企業和品牌：龍頭股份（三槍、海螺）天津泰達（泰達）、上海美科無紡布制品有限公司（宜舒，吉可，港凱）東莞市容鑫防靜電技術有限公司（容鑫）等。
資料來源：博思數據研究中心整理
（二）防霧霾口罩品牌三分天下
1、洋品牌占得先機，后勁不足
PM2.5防護需求產生時，以3M為代表的洋品牌憑借行業積累，占得市場先機。霧霾初起，消費者處于恐慌中，3M作為工業防護口罩的領導者，依靠品牌優勢迅速進入日常防護市場。其N95系列口罩持續熱銷，市場業績驕人。據淘寶官方數據統計，霧霾高發期3M單日銷量破15萬。
但3M在產品設計，呼吸體驗等方面表現不佳，導致了其市場后勁不足。其N95系列是工業用口罩，轉作日常使用，外觀設計尚有欠缺，網友戲稱3M為“豬鼻子”口罩。而且消費者普遍反映佩戴3M口罩有呼吸不暢的感覺。此外，大量仿制和假冒的3M也讓消費者倍感困惑。
2、本土“黑馬”成功出位
PM2.5防護對本土企業是新課題，但本土品牌反應迅速。2012年9月霧霾初起時，上海興諾康綸纖維率先宣布研制出國內首款有效防護PM2.5的綠盾口罩。綠盾口罩外觀與普通口罩相似，規避了3M口罩的夸張感和不適感，上市三個月就創造了200萬只的銷售紀錄。霧霾高發期，綠盾口罩天貓旗艦店單周銷量破百萬。在交警執勤口罩采購中，經過嚴格檢測比較，綠盾擊敗知名洋品牌，被北京，濟南，大連，南通等多地交警采購，成為中國首個正式列裝警察部隊的口罩。
在防護效果上，綠盾口罩的一系列科技創新為其贏得了口碑。據了解，綠盾口罩防“兩細”效果顯著，兩細是以PM2.5為代表的細顆粒物和以N1N1、NDM-1、為代表的細菌病毒。經美國尼爾森實驗室認證，其濾片過濾PM2.5效率大于99%，口罩外罩采用了獲國家專利的康綸抗菌面料，抗菌效果走在世界前列。
除此之外，綠盾的營銷和渠道策略為其市場業績增色不少。綠盾舉辦首屆“中國空氣污染治理與防護意見領袖論壇”，免費給環衛工人、執勤交警等室外工作人員發放口罩、雅安地震捐助口罩給學生動，品牌形象快速提升；綠盾口罩遍布全國26個省、終端渠道超過3萬家，其中北京、上海、廣州等各大城市的15000多家連鎖藥房，7-ELEVEN等便利店，以及天貓旗艦店、京東等電商平臺，銷量巨大。
3、雜牌軍江湖混戰
據博思數據發布的《2014-2019年中國口罩市場監測及投資前景研究報告》表明：市場的巨大需求引眾多廠商入圍，雜牌軍江湖混戰。在京東、天貓、淘寶等電商網站搜索“PM2.5口罩”字樣，發現品牌眾多，除3M和綠盾外，還有妙鼻舒、RZ MASK、美國西屋、周頻譜、佳佰、伊藤良品等幾十種品牌。
在這些雜牌軍中，不乏以次充好，偷換概念的產品。有些品牌從外觀設計、產品介紹上，模仿甚至抄襲知名品牌；還有一些打“概念”，其產品根本不具有防護PM2.5的功能；更有甚者，生產假冒偽劣產品。近日上海市公安局通報，自今年5月以來，上海警方會同各地警方，搗毀18處產、銷、倉儲假3M口罩窩點，現場繳獲假3M口罩成品、半成品90余萬個，涉案總價值達4600余萬元。“三分”天下的口罩市場，并不穩定；假冒和仿冒等亂象依然橫行市場，出臺行業標準迫在眉睫。
中國口罩市場分析與投資前景研究報告
報告主要內容
行業解析
全球視野
政策環境
產業現狀
技術動態
細分市場
競爭格局
典型企業
前景趨勢
進出口跟蹤
產業鏈調查
投資建議
申明:
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