一、行業簡述
1. 行業概念
人工智能電視（AI TV），作為傳統電視與現代智能技術深度融合的產物，是指搭載了人工智能芯片、算法與操作系統的智能電視產品。它不僅能夠實現傳統電視節目的播放，還具備網絡視頻播放、應用程序安裝、智能家居控制、個性化內容推薦、語音識別與交互等多樣化功能。隨著AI技術的不斷進步，人工智能電視正逐步成為家庭娛樂和智能生活的核心樞紐。
2. 行業特點
- 技術驅動：人工智能電視的發展高度依賴于AI芯片、算法、語音識別、圖像識別等技術的突破。技術的不斷創新和迭代是推動行業進步的關鍵因素。
- 用戶導向：用戶體驗成為衡量人工智能電視優劣的重要標準。智能化、個性化、便捷化的服務成為市場主流需求。
- 內容生態：豐富的內容資源是吸引用戶的重要砝碼。人工智能電視通過與各大視頻平臺、電視臺等內容提供商合作，構建完善的內容生態系統。
- 智能家居互聯：作為智能家居系統的重要組成部分，人工智能電視能夠與其他智能設備互聯互通，實現家居場景的智能化控制。
3. 主要分類
- 按操作系統分類：主要包括Android TV、Tizen、WebOS、Roku TV等，每種系統都有其獨特的用戶界面、應用商店和應用程序，滿足不同用戶的喜好和需求。
- 按功能分類：可以分為基礎型、娛樂型、智能家居控制型等。基礎型主要滿足基本的視頻播放需求；娛樂型則增加了游戲、K歌等娛樂功能；智能家居控制型則注重與其他智能設備的互聯互通。
- 按屏幕尺寸分類：根據家庭使用場景的不同，人工智能電視可以分為32英寸以下、32-49英寸、50-59英寸、60-69英寸、70英寸以上等多種尺寸，滿足用戶的多樣化需求。
二、市場現狀
1. 行業現狀
近年來，中國人工智能電視市場呈現出快速發展態勢。隨著AI技術的不斷成熟和消費者認知度的提升，人工智能電視已成為市場主流產品。各大電視廠商紛紛加大研發投入，推出了一系列具備高性能、高畫質、高智能化水平的產品，以滿足消費者日益增長的需求。
（1）技術創新推動產業升級
在技術創新方面，人工智能電視行業不斷取得新突破。Mini LED、Micro LED、OLED等新型顯示技術的普及與應用，使得電視畫質得到顯著提升。同時，AI畫質芯片、AI算法等技術的應用，進一步提升了電視的智能化水平。這些技術創新不僅推動了產品性能的提升，也加速了產業的升級換代。
當前，中國電視機市場呈現出品牌多樣化、產品高端化、技術智能化的發展趨勢。國內品牌如海信、創維、TCL等憑借技術創新、品質提升和市場拓展，在國內外市場均取得了顯著成績。同時，隨著消費者對高品質生活的追求，高端電視機市場呈現出快速增長的態勢。
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據博思數據發布的《2024-2030年中國4K/8K超高清電視機市場分析與投資前景研究報告》表明：2023年我國彩色電視機產量累計值達19339.6萬臺，期末總額比上年累計下降1.3%。
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近年來，4K、8K超高清顯示技術、HDR高動態范圍技術、OLED有機發光二極管等新型顯示技術不斷涌現，為電視機行業帶來了新的發展機遇。此外，隨著人工智能、物聯網等技術的快速發展，智能電視成為市場主流，為消費者提供了更加豐富的娛樂體驗。
據博思數據發布的彩色電視機市場分析報告中，2023年全國各省市彩色電視機投資數據統計如下：
（2）市場競爭格局日趨激烈
在市場競爭方面，國內品牌如海信、小米、TCL等憑借其在技術、品牌、渠道等方面的優勢，占據了市場的主導地位。這些品牌不僅在國內市場表現出色，還積極拓展海外市場，提升品牌影響力。與此同時，外資品牌如索尼、三星等也在中國市場持續發力，通過推出高端產品和技術創新來保持其市場份額。
| 公司名稱 | 股票代碼 | 簡介 |
| 創維數字 | 000810.SZ | 創維數字主要從事數字電視智能終端、寬帶網絡設備、汽車電子、物聯網、安防監控、光通訊、數字內容服務等業務的研發、生產、銷售、運營與服務，是領先的智能設備、大數據運營服務提供商。 |
| TCL科技 | 000100.SZ | TCL科技是一家全球化的智能產品制造及互聯網應用服務企業集團，產品包括電視、手機、冰箱、洗衣機、空調、小家電、液晶面板等。通過雷鳥科技運營公司的TV+智能電視平臺，與多家業務協同發展，形成覆蓋自有智能電視終端和第三方客廳智能終端的業務矩陣。 |
| 海信視像 | 600060.SH | 海信視像以顯示和圖像處理技術為核心，致力于電視等大屏顯示終端產品的研發、生產和銷售，并提供多場景的智能顯示解決方案。海信電視擁有ULED、激光顯示等核心技術，引領行業發展。 |
| 四川長虹 | 600839.SH | 四川長虹是一家集軍工、消費電子、核心器件研發與制造為一體的綜合型跨國企業集團，業務涵蓋電視、冰箱、空調、洗衣機、手機、廚衛、小家電、新能源、IT、通訊、服務、房地產、金融等諸多領域。在智能電視領域也有顯著布局。 |
| 兆馳股份 | 002429.SZ | 兆馳股份是一家集研發、設計、生產、銷售于一體的國內領先的綜合性消費電子制造商，業務涵蓋家庭視聽消費類電子產品研發、設計、制造、銷售等。其旗下風行互聯網電視在人工智能領域有所探索。 |
（3）消費者需求多樣化
隨著消費者生活水平的提高和消費觀念的轉變，消費者對人工智能電視的需求也日益多樣化。除了基本的畫質、音質要求外，消費者還越來越注重產品的智能化程度、外觀設計、使用體驗等方面。這促使電視廠商在產品設計和功能開發上更加注重用戶體驗和個性化需求。
2. 市場規模及趨勢
（1）出貨量與零售額
展示數據，具體內容請參閱原報告
根據博思數據發布的《2024-2030年中國隔膜泵市場分析與投資前景研究報告》表明：中國人工智能電視市場發展保持平穩，2024年上半年中國大陸電視市場品牌整機出貨量達到1639萬臺，較2023年同期減少了4.2%，創十年來數據新低。盡管出貨量同比下滑，但零售額卻實現了增長。上半年零售總額同比增長約10%，達到522億元，平均單價達到3733元，同比增長14.7%。這表明中國人工智能電視市場正在向高端化、品質化方向發展。
（2）大屏化趨勢加速
在屏幕尺寸方面，大屏化趨勢持續加速。75英寸電視已成為全渠道增幅最大的尺寸，并且在大尺寸份額提升的帶動下，全線平均尺寸均達到60英寸以上。這反映了消費者對更高品質視覺體驗的追求。
（3）顯示技術革新
在顯示技術方面，Mini LED、Micro LED、OLED等新型顯示技術持續普及和發展。這些技術不僅提升了電視的畫質表現，還推動了市場的消費升級。尤其是Mini LED技術，由于其具備高亮度、高對比度、高色域等優勢，已成為高端電視市場的主流選擇。
（4）智能化水平提升
在智能化方面，人工智能電視行業不斷取得新進展。AI畫質、AI交互、AI創作等功能的實現，使得電視更加智能化、個性化。通過AI技術的深度應用，電視能夠根據用戶的觀看習慣和內容偏好進行智能推薦和優化調整，從而提升用戶體驗。
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