全球衛生巾市場規模及區域分布分析

    婦女衛生巾，亦稱衛生棉，是一種具吸收力的物質，主要的材質為棉狀紙漿和高分子吸收體，用來吸收女性月經來潮時，自陰道流出的經血。衛生巾的主要結構包含：表層、二襯導流層、吸收體（木漿、高分子）、底膜、熱熔膠等混合制成的。

    在西方發達國家，婦女衛生巾作為重要衛生用品，由專門的部門管理，并規定必須在藥店等特殊渠道銷售。可有效地避免衛生巾在物流、銷售過程中的污染。我國目前還做不到，但在使用時，女性個人應遵從專家的告誡，在頭腦里建立起防線：即使是再衛生的衛生巾，由于使用不當也會造成“二次污染”。

    隨著衛生巾市場進一步發展和女性消費者健康意識不斷增強，女性消費者對衛生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求日漸提高。衛生巾功能的多樣化、差異化發展為女性消費者的經期護理提供了更多個性化的選擇。如量少時適合使用網面迷你巾，具有舒適干爽的特點；日間運動時適合使用極薄日用型，具有輕薄透氣的特點；夜間量大時適合使用加長型或褲型，具有吸收能力強的特點。衛生巾功能逐漸細分將會是行業未來的發展趨勢。在市場細分化過程中，產品線豐富的生產廠商將會具有一定競爭優勢。未來，隨著我國居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費者對生理期衛生重視程度的日益加強，衛生巾市場規模將進一步擴大。居民收入的逐漸提高也推動高收入女性群體的不斷擴大，以極薄、舒適、超強吸收為代表的中高端衛生巾的消費比例將持續提升。

    亞洲地區是全球最大的衛生巾市場，2015年亞洲市場占全球市場的51.3%，其次是北美占19.6%，歐盟占18.9%。

2015年全球衛生巾市場區域分布：%
 

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2009-2015年全球一次性衛生用品細分產品規模統計表（億美元）

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    巨大的市場空間促使全球性品牌和私家品牌紛紛擴大產能以提高對市場的占有率，尤其是在中國等新興市場，新的衛生用品品牌層出不窮，各種品牌的市場滲透率進一步提高，市場競爭持續加劇。在這種情況下，產品創新、對健康的關注和環境保護就成為影響整個衛生用品行業可持續性發展的關鍵因素。

    對生產商來說，衛生用品的創新必須具有突破性，同時能夠獲得消費者認可。產品的差異化和創新主要體現在產品結構的設計和改善、新材料的應用、產品功能的創新、包裝設計的創新等方面。

     博思數據發布的《2017-2022年中國婦女衛生巾制造行業競爭格局分析與投資規劃建議研究報告》，2015年全球女性衛生用品市場規模為231億美元，較上年同期增長7.4%，占全球一次性衛生用品市場規模總量的25.5%。

2009-2015年全球女性衛生用品市場規模走勢圖
 

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    女性衛生用品主要包括婦女衛生巾、衛生護墊和衛生棉條。當中婦女衛生巾成為拉動整個市場發展的主要動力。目前美國寶潔公司在全球女性衛生用品市場的占有率超過25%，主要品牌為護舒寶（Always/Whisper）和丹碧絲（Tampax）；強生和金佰利位居2、3位，市場占有率均在10%左右。

    近幾年亞洲地區女性衛生用品市場發展迅速，全球十大婦女衛生巾制造商中有三大制造商的基地就在亞洲，他們分別是：日本的尤妮佳（Unicharm）、中國的恒安（Hengan）和日本的花王株式會社（Kao Corp）。

    由于發展中國家消費者使用衛生棉條的意識不足，因此衛生棉條的市場主要集中在歐美國家。目前衛生棉條產品的類別比較單一，僅在外包裝設計或材料使用方面有所改進，市場滲透率較低。