中國機(jī)場廣告市場規(guī)模及行業(yè)前景分析

    廣告,顧名思義,就是廣而告之,即向社會廣大公眾告知某件事物。廣告的本質(zhì)有兩個，一個是廣告的傳播學(xué)方面，廣告是廣告業(yè)主達(dá)到受眾群體的一個傳播手段和技巧，另一個指廣告本身的作用是商品的利銷。總體說來，廣告是面向大眾的一種傳播；所以成功的廣告是讓大眾都接受的一種廣告文化，而不是所謂的脫離實(shí)際的高雅藝術(shù)。廣告的效果從某種程度上決定了它究竟是不是成功。
    機(jī)場廣告（airport advertising）就是利用機(jī)場的候機(jī)室及在機(jī)場內(nèi)其他各種場地和設(shè)備上制作刊出的廣告，也包括在指示牌上制作的廣告。
    機(jī)場一般建設(shè)在城市郊區(qū)，占地面積巨大，周圍視野空曠，人流量大，所以機(jī)場廣告也是非常受關(guān)注的廣告媒體。
    機(jī)場內(nèi)合適投放的產(chǎn)品：理財投放類，特產(chǎn)類，旅游類，汽車類，奢侈品類，影視宣傳類，酒水類，飲料類，購物平臺類，藝術(shù)表演類，公益類等這些都是可以在機(jī)場內(nèi)投放廣告。
    機(jī)場廣告（不含機(jī)上媒體和航空宣傳業(yè)務(wù)用品媒體）主要分為：戶外廣告和室內(nèi)廣告兩大類，其具體表現(xiàn)形式有：燈箱廣告、掛畫廣告、粘貼廣告、行李手推車廣告、商品展覽、信息專柜等。
    中國廣告市場媒體目前已形成電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、生活圈媒體三大陣營格局。以央視為代表的電視媒體具有覆蓋率廣和公信力強(qiáng)等優(yōu)勢，以BAT（BAT為百度公司、阿里巴巴集團(tuán)、騰訊公司三大互聯(lián)網(wǎng)公司首字母的縮寫）等為代表的互聯(lián)網(wǎng)媒體體現(xiàn)出了高連接性和強(qiáng)互動性等特點(diǎn)，而以分眾傳媒、巴士在線等為代表的生活圈媒體展示出城市生活空間媒體的高到達(dá)和高匹配的品質(zhì)。

資料來源：資料整理

    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018-2023年中國機(jī)場廣告市場分析與投資前景研究報告》，近年來，我國機(jī)場廣告行業(yè)市場規(guī)模增長快速，從2011年的106.6億元，增長到2017年的243.7億元，如下圖所示：

資料來源：博思數(shù)據(jù)整理

    隨著經(jīng)濟(jì)全球化、信息化和市場化程度的提高，大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)時代的來臨，機(jī)場國際航線的增加，本地企業(yè)走向全國市場、國際市場，全國和區(qū)域內(nèi)廣告投放的大品牌客戶。廣州機(jī)場廣告將更加注重機(jī)場整體體驗(yàn)的統(tǒng)一。在移動互聯(lián)的影響下，機(jī)場廣告不再單純只是廣告，而是要向多功能終端發(fā)展，要更加注重機(jī)場整體體驗(yàn)的統(tǒng)一。未來的機(jī)場廣告將更多的與服務(wù)設(shè)施相交融，利用網(wǎng)絡(luò)與服務(wù)終端合二為一，在起到廣告宣傳目的的同時，提升旅客在機(jī)場候機(jī)的便利性和舒適度，給旅客留下更好的旅行體驗(yàn)。