中國美容整形行業現狀及市場容量分析

    整形美容是指運用手術、藥物、醫療器械以及其他醫學技術方法對人的容貌和人體各部位形態進行的修復與再塑，進而增強人體外在美感為目的的科學性、技術性與藝術性極強的醫學科學。通俗的講整形美容就是人體雕刻。整形美容主要內容有隆胸整形、吸脂整形、彩光嫩膚、眼眉整形、顴骨整形、鼻部整形、頜面整形、口唇整形、除皺美容等。

     愛美是人之天性，也是一種動力。美容是人類為實現美的目標而采取的有效措施，包括美發、皮膚護理、醫學整形、護足、減肥等技術與方法。人類漫長的美容實踐，不但催生了美容產業，而且孕育了美容經濟學。美容經濟是由美容資源、美容產業、美容市場等要素構成，美容經濟學則是關于選擇、開發、分配和消費美容資源的一門應用性經濟學。當時代跨入21世紀，人本思想成為科學發展觀的核心與靈魂時，美容經濟開始走向人本經濟。

    對于美容經濟的概念，應包括整個美容產業鏈所創造出的對國民經濟的貢獻，它的外延由美容產業、美容市場、美容資源等要素構成。美容產業涉及日用洗滌、美容品、美發品、護膚品、化妝品、美體產品、美甲產品、香精、香水、香熏產品、彩妝、生活用護理用品、原料、包裝器械、設備、美容院及相關美容產品、美容器械、專業媒體、專業網站及美容美發培訓學校等不同層面。

    我國美容行業屬于朝陽產業，起步較晚，行業中人員水平、技術水平、器械儀器參差不齊，國家對其管理不夠重視，行業逐漸爆發出很多問題，呈現出很多不足。由于美容行業市場競爭激烈，許多企業在利潤的驅使下紛紛做出很多損害消費者利益的事情，投訴案件逐年增多。

    博思數據發布的《2017-2022年中國美容整形市場前景分析及投資規劃建議咨詢報告》，中國美容行業發展源于上世紀80年代，資歷尚淺，但其發展勢頭不容小覷。現在，業界甚至將其稱為繼房地產、汽車、電子通訊、旅游之后的“第五大消費熱點”。數據顯示，目前我國美容行業市場容量已達到5350億元。

2011-2015年中國美容行業市場容量
 

資料來源：資料整理

    在中國化妝品市場上，中高端市場基本上被外資、合資企業所占據，本土企業無一入圍。歐萊雅、寶潔、資生堂、雅芳等幾家國際巨頭形成了寡頭競爭之勢，這其中又數歐萊雅的市場份額最大、實力最強。僅剩的低端市場則由幾千家本土中小企業瓜分。不過，現在國際巨頭在不斷鞏固中高端市場的基礎上，已經向低端市場進行了強有力的滲透。業內人士分析，化妝品作為美麗產業，蛋糕越做越大，但國內企業能夠分到的比例卻越來越小。外來品牌競爭壓力不斷增大，做大的是他們，而我們的日子不好過。中國的制藥企業如果進入這個領域，就必須有足夠的應對策略，否則，就又會陷入新的殘酷的、薄利的、無奈的紅海征戰之中。